Boerenbond & Landelijke Gilden zijn het jaar 2012 ingestapt met een nieuwe huisstijl en nieuwe logo’s. Dit is geen esthetische verandering, maar een doordachte keuze om Boerenbond als beroepsorganisatie van boeren en tuinders en Landelijke Gilden als socioculturele plattelandsorganisatie te positioneren in het Vlaanderen van vandaag en morgen.

De stem van de boer en van de plattelandsbewoner dreigt aan draagkracht te verliezen tussen de vele burgergroepen van het zogenaamde nieuwe middenveld. Als doorgewinterde middenveldorganisatie hebben we ons in 2011 afgevraagd waar wij voor staan en waar wij naartoe willen. Leden, bestuursleden en buitenstaanders werden bevraagd. Uit het onderzoek blijkt dat wij als land- en tuinbouworganisatie met focus op belangenbehartiging, vorming en dienstverlening ervaren worden als de verdediger bij uitstek van de belangen van alle land- en tuinbouwers. De grote, onderbouwde dossierkennis in onze werking wordt (h)erkend. De drie kernopdrachten blijven de pijlers van de beroepsgerichte werking voor land- en tuinbouw. We drukken dat uit in het logo dat als het ware een kwaliteitslabel is en symboliseert dat Boerenbond achter zijn leden staat.

Landelijke Gilden richt zich naar ontmoeting en samenzijn, naar dorp en platteland met aandacht voor het hele gezin. De ervaring van het platteland, met een belangrijke plaats voor de beleving van de actieve land- en tuinbouw, staat centraal. Verder is de belangenbehartiging voor een leefbaar platteland van belang. Vlaanderen heeft nood aan een sterk plattelandsbeleid, dat aangepast is aan de noden van een sterk verstedelijkt gebied.
Ons platteland is meer dan de omgeving van de steden, het heeft een eigen identiteit en nood aan een eigen beleid. We kozen voor een open logo dat het vrijetijdsgevoel en het uitnodigend karakter van de beweging visualiseert. De enquête – waarvan u een samenvatting kan lezen in het eerste deel van dit jaarverslag – toonde aan dat we twee sterke merken in huis hebben die omschreven worden als integer, betrouwbaar, open, democratisch, gericht op dialoog en communicatief naar hun leden en de ruimere maatschappij. Met de slogan ‘eenheid in verscheidenheid’ drukken we uit dat deze twee merken onder één dak wonen.

De identiteit van Boerenbond en Landelijke Gilden is herbevestigd in een nieuwe vormgeving. Maar de kracht van onze organisatie ligt niet in een kleur of een baseline. Ze ligt in de werking die in 2012 zal gericht zijn op houvast voor de leden, rechtszekerheid voor de land- en tuinbouwondernemers, een rechtvaardig land- en tuinbouwbeleid, behoud van de voorzieningen op het platteland, verkiezing van bekwame lokale bestuurders… Deze werking zal in 2012 opnieuw de inzet vragen van duizenden vrijwilligers, land- en tuinbouwers en plattelandsbewoners. Zij zullen hun engagement ter harte nemen!

Piet Vanthemsche

Voorzitter